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デコムインサイトスクール特別講座 【3月26日(木)】 先の見えない今だからこそ「存在意義」を問い直す“インサイトフルなパーパスブランディング実践講座” 【オンライン開催】

Description

※当セミナーはオンライン開催のみです。※


“ブランドがこの世に存在する意義”が、ブランドパーパスです。

例えばコカ・コーラは、「コカ・コーラ独自のおいしさを通じて、楽しい時間や空間を共有し、世代や人種を超えてさまざまな人を繋ぐこと」をパーパスとして定義しています。

最近、よく耳にするようになったパーパスブランディングですが、これまでのブランディングと何が共通していて、何か異なるのでしょうか。

所詮パーパスはきれいごとで、使用や購買に結びつかないのでは?
競合ブランドでも同じようなことが言えるので、単なる「言ったもん勝ち」の世界なのでは?
自社ブランドならではのパーパスの設定が難しく、結局はコモディティ化から抜け出せないのでは?
こんな疑念や悩みをお持ちの方も多いようです。

この講座では、これらの疑問を解消するために事例を踏まえて解説します。
WEBライブ中継で、チャットやアンケートなどを使いながら受講者と講師が双方向のやり取りをしながら進めますので、理解を深めることができます。

What:パーパスブランディングとは何か?
Why:なぜいまパーパスブランディングなのか?
How:どのようにパーパスブランディングを実現するか?
この3部構成で進めます。

あなたのブランドの在り方をどのように再定義し、どのようにブランド体験(商品やプロモーションなど)の設計していけばよいか、先の見えない今だからこそ考えてみませんか。

何が起きてもブレない軸を設計し、そこに共感してもらうことで、チームが一丸となれます。

講師は、17年に渡り700案件以上のインサイトリサーチを手掛けるデコムの代表で、新著「ほんとうの欲求は、ほとんど無自覚」が発売されたばかりの大松孝弘が講師を務めます。

“インサイトフルなパーパスブランディング実践講座” については今後の無料開催は未定となっておりますので、この機会をお見逃しなく。


◆受講対象者◆
マーケティング、市場調査、商品開発、研究開発、事業企画、 経営企画などの
部門のリーダー、マネジャー、教育担当者から役員、経営層まで

~こんな方におすすめです~
◎ブランドの存在意義を再定義している経営層・エグゼクティブ層
◎パーパスブランディングを推進しているマネージャーやメンバー
◎ESG経営に基づくブランディングを模索している方
◎サステナブルなブランドへの変革を推進している方


◆プログラム◆
・なぜ今パーパスブランディングなのか?
・成功するパーパスブランディングに共通する2つの要諦とは?
・強い賛同と共感を呼ぶブランドパーパスの定義の方法とは?
・定義したブランドパーパスを商品やプロモーションの施策に落とし込む方法とは?

※内容は変更になる場合があります


◆講師◆
大松 孝弘
株式会社デコム 代表取締役

大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。
インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数。
2006年に日本初のインサイトリサーチに関する書籍
「図解やさしくわかるインサイトマーケティング」を上梓する。
近著に「ほんとうの欲求は、ほとんど無自覚 ~インサイトのシンプルな見つけ方~」
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◆開催概要◆

2020年3月26日(木) 16:00-18:00(オンライン入場15:50~)
https://20200326decom.peatix.com/


会場 :オンライン
主催 :株式会社デコム
参加費:無料(事前登録制)
定員 :オンライン参加100名

■オンライン参加方法:
お申込みいただいた方へ開催日前日に参加URLを送付いたします
URLについては、お申込み時にご登録いただいたメールアドレスにお送りします。
(Peatixでお申込みの場合はそちらのご登録情報に基づきます。)
パソコンでの参加環境としては、Google Chromeが推奨ブラウザとなっております。
(参加者様のお顔や参加時の周辺環境、お名前は他の参加者様には表示がされませんのでご安心ください)

※定員になり次第締切らせていただきます


□注意事項

 ※申込のみで参加されないことが複数回あるかたのお申込みはお断りさせていただいております。

 ※企業で実務をされる方向けの内容となっておりますので、学生の参加はご遠慮頂いております。
 ※競合にあたる方、個人事業主の方の参加はご遠慮ください。
 ※諸般の事情で講師や内容、時間割が変更されたり、  中止されることがございます。
 ※受講対象に該当しない場合には、受講いただけない場合がございます。あらかじめご了承ください

Updates
  • イベント詳細情報を更新しました。 Diff#534349 2020-03-16 05:34:02
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Thu Mar 26, 2020
4:00 PM - 6:00 PM JST
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成熟市場でもヒットを生み出すためのインサイト実践講座
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